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    20211223日,我会社会责任工作委员会召开年度工作会议,原高强副会长出席会议并就委员会2022年工作提出要求。社会责任工作委员会是我会专业委员会之一,于20175月成立,旨在通过建立共享平台,推动外资企业积极履行社会责任,以促进企业与社会可持续发展为目标,与广泛的利益相关方加强沟通交流,促进外企企业社会责任实践的传播、复制与推广。CSR委员会成立以来得到会员企业的积极参与与支持,目前成员企业已达60家。

    2019年,中国外商投资企业协会与中国扶贫基金会在商务部、国务院扶贫办的指导下,搭建了外企扶贫行动2021年更名为巩固与振兴——外企乡村振兴聚力行动)交流平台,通过案例研究、项目探访、论坛等形式开展交流倡导,加强经验分享借鉴,为提升外企在华社会责任的集合影响力,动员更多社会力量参与乡村振兴贡献力量。

     星巴克作为在华外资企业的代表,从2012年开始积极参与中国脱贫攻坚和乡村振兴的伟大事业,充分发挥跨国企业在品牌、资本、管理、技术、人才、市场等优势,全面带动云南咖啡原产地乡村产业、生态、农民的发展,实现集体增收、村民致富、企业发展的三方共赢模式。

     “星巴克共享价值云南咖啡产业扶持项目”(简称“云南项目”)聚焦云南咖啡原产地乡村振兴,通过精准施策提高咖农家庭生活水平,目标是用五年时间造福云南全省30个村庄,惠及咖农超过5万人次。随着中国脱贫攻坚取得全面胜利,该项目逐步升级成为以提升咖啡种植业发展体系和培育乡村人才为核心,兼顾乡村环境改善的乡村振兴旗舰公益项目,助力咖农社区实现“共享价值——好咖啡、好环境、好生活”的目标。

     

    项目初心:九年坚守精品化策略,全面提升云南咖啡品质

     星巴克咖啡公司于1971年在美国西雅图成立,进入中国市场已经超过22年。2012年,星巴克怀着“要让中国最好的咖啡走向世界”的初心,在云南普洱成立了亚太区首个种植者支持中心。一批年轻的农艺师和杯测师因此驻扎云南,成为当地最早为咖农提供免费培训和支持的技术人员。农艺师们每天驱车数小时去往咖农家里,为他们提供育苗、种植、杯测、加工等培训,系统科学地改进咖农的种植技术,从源头提升云南咖啡豆的品质。

    星巴克技术专家为咖农提供现场指导

     

    项目模式:从支持咖农到帮助社区,社会化扶持振兴乡村

    云南咖啡种植面积占全国99%以上。但是由于当地种植技术水平和标准化程度较低,造成咖啡生豆品质并不稳定。此外,生产及加工方式导致的环境污染,以及咖农应对自然灾害风险能力不高,都导致咖农收入水平有待改善。

     星巴克利用在咖啡行业的优势和持续稳定的公益捐赠,于2018年、2019年和2020年连续三年发起了“共享价值云南咖啡产业扶持项目”,分别为:一期“星巴克云南保山综合扶贫项目”,二期“星巴克‘共享价值’咖啡产业扶持计划”,和三期“星巴克‘共享价值 智慧咖农’咖啡产业扶持项目”。三期项目累计投入公益资金约2317万元人民币(350万美元)。

    一期和二期项目通过整合各方资源,一村一策,从“改条件-改善项目村咖啡种植及初加工环境条件”、“降成本-为项目村咖农提供农资补贴”、“赋能力-提升项目村咖农专业种植技术及带头人能力”、“增收益-通过多种帮扶方式增加咖农收益”四个方面帮助农户脱贫增收。三期项目则围绕生产经营数字化改造建设数字农业农村服务体系两项数字化赋能抓手,率先在国内对咖啡产业进行智慧农业探索,创新性地引入水肥一体化、测土配方施肥、无人机应用等科学化手段,提质增收的同时保护乡村环境。

    援助项目村咖啡初加工厂建设

     

    项目成效:探索社会力量助力脱贫模式,有效衔接乡村振兴

    云南代表着星巴克中国咖啡旅程的“最初十英尺” 。云南项目一期自2018年启动以来,已落地云南省保山市共计20个项目村。截至202110月底,通过种植者支持中心及云南项目已累计培训咖农超33499人次,小粒咖啡标准化生产与示范基地已覆盖10600亩。

    一期项目已于20216月结项。北京师范大学中国扶贫研究院的第三方项目评估报告显示,项目成果主要有:

    ——改条件:通过为项目村建设蓄水池,提供脱皮脱胶等设施设备,节约了丛岗村和赧亢村咖农60%的劳作时间;

    ——“降成本”:通过发放定制肥和晾晒架等,为咖农降低户均种植成本1674.4元;

    ——“赋能力”:通过为咖农组织技术培训,提高咖啡产量及质量,咖啡精品率达6.5%以上;

    ——“增收益”:通过多种帮扶方式,2020年咖农总体收入相比2018年增长约12.35%


    援助丛岗村修建水利灌溉设施

     二期项目自2019年启动至今也已获得初步成效。通过两年来对普洱8个项目村的深入帮扶,直接受益农户达1122户,3366人。项目农户户均降低种植成本1604元,咖啡精品率提升13%,咖农亩产增加220公斤,鲜果价格每公斤提高0.65元,增加收入达150万元。

     202012月启动的三期项目,已完成10个项目村两处咖啡鲜果初加工工厂的施工建造和线上培训小程序的原型设计,并进入开发阶段,培训课程囊括咖啡种植、初加工、农场管理、女性技能培训、国内外优质咖啡农场案例等。在发展村集体经济方面,项目已帮扶9家专业合作社的注册成立与社员扩充,总人数达195人,社员出资总额1263400元。

     

    行善者 事竟成

     深耕中国市场二十余年,星巴克是中国改革开放的亲历者、建设者和受益者。多年来,星巴克秉持“在中国,为中国”的理念,从商业投资和公益慈善两个方面积极践行对中国经济社会发展的承诺。20203月,国务院总理李克强在致“星巴克中国咖啡创新产业园投资项目”签约仪式的贺信中表示,多年来,星巴克公司积极参与中国改革开放进程,作出了贡献,分享了机遇,实现了互利共赢。

     截至目前,星巴克累计在华投入公益资金近1.3亿元人民币。2020729日,星巴克成立了北京星巴克公益基金会,以期通过稳定的捐赠和更高质量的公益项目,持续回馈中国社会。202116日,国家主席习近平在致星巴克公司董事会名誉主席霍华德·舒尔茨的复信中,鼓励星巴克为推动中美经贸合作和两国关系发展继续发挥积极作用。


    未来,星巴克共享价值云南咖啡产业扶持项目还将持续深入推进,致力于成为外资企业支持乡村振兴战略的示范性公益项目。除了助力云南咖啡走向世界,星巴克还将持续创新机会,赋能他人,积极参与社区共建,引领可持续,为中国经济、社会、文化、环境的发展贡献自己的一份力量,从而为外资企业在华成功发展的中国故事,谱写新的华彩篇章。


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